Tijdens de vakantie lezen Nederlanders nog liever spannende boeken dan ze normaal gesproken al doen. Ruim 40 procent van de Nederlanders blijkt de boeken die zij lezen op vakantie te lenen van de bibliotheek of van familie en vrienden. Lezen is vooral populair bij vakantiegangers tussen 35 en 49 jaar oud en hoger opgeleiden. Een vakantielezer leest in de vakantie gemiddeld 2,6 boeken. Vrouwen lezen in de vakantie meer dan mannen.
Dat blijkt uit de meting die Intomart GfK in opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak (SMB) in september 2008 uitvoerde naar het lees-, leen- en aankoopgedrag van Nederlandse consument. Sinds februari 2008 neemt de Vereniging van Openbare Bibliotheken deel aan het onderzoek van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak.

Vakantieboek: keuze tussen lenen en kopen

Vrouwen, lezers van 50 jaar of ouder en jongeren tot 25 jaar lenen vaker. Mannen en lezers van 25 tot 34 jaar oud zijn eerder geneigd de boeken zelf te kopen. Uit de voorjaar 2008 gehouden meting was al gebleken dat de keuzes bij lenen niet sterk afwijken van het die bij het kopen van boeken. Spanning en literatuur blijven de populairste genres, zowel bij de kopers (resp. 19% en 17%) als bij de lezers (resp. 25% en 18%) en de leners (resp. 22% en 16%). Populair wetenschappelijke boeken, biografieën en school- en studieboeken worden in verhouding vaker gekocht. Romantische fictie, kinderboeken en streekromans worden relatief vaak geleend.

Impulsief

Leners zijn impulsief: 65 procent beslist pas in de bibliotheek welk boek zij gaan lenen en 16 procent zegt zelfs dat het keuzemoment sterk wisselt. Niet alleen leners zijn impulsief, ook boekenkopers overkomt dit. Driekwart komt vaak of wel eens thuis met een ander boek dan gepland, vanwege bijvoorbeeld een opvallende titel of omslag. Bovendien koopt 70 procent meer boeken dan gepland.

Leesgedrag

De belangrijkste reden om boeken aan te schaffen of te lenen is ter ontspanning. Leners noemen deze reden vaker dan kopers: 57% om 41%. Consumenten die boeken lezen, lezen gemiddeld 11 keer per maand. Vrouwen lezen vaker dan mannen: 11,9 keer per maand (vrouwen) tegenover 9,6 keer per maand (mannen). Per keer wordt er gemiddeld 58 minuten gelezen. Jongere lezers (<25 jaar) lezen gemiddeld het langst, ongetwijfeld in verband met school of studie: 65 minuten per keer.

Meer informatie

Voor meer informatie en het volledige verslag kunt u contact opnemen met Luc Röst: 070-3090105, rost@debibliotheken.nl.

Stichting Marktonderzoek Boekenvak

De Stichting Marktonderzoek Boekenvak is in november 2006 opgericht door de Groep Algemene Uitgevers (GAU, onderdeel van het Nederlands Uitgeversverbond) en de Koninklijke Nederlandse Boekverkopersbond (KNBb). De SMB organiseert het landelijk marktonderzoek in het boekenvak.